اشتباهات مرگبار در داستانسرایی برند شخصی که باید از آن پرهیز کنی
نویسنده: جعفر کریمنژاد | مشاور و مدرس برندسازی با داستان
اگر برند تو داستان نداشته باشد، مردم آن را فراموش خواهند کرد… حتی اگر عالی باشد!
مقدمه:
چرا برندهای بیداستان، بیاثرند؟
در دنیایی که توجه طلاست، تنها کسانی میدرخشند که بتوانند داستانی ماندگار تعریف کنند. مهم نیست چقدر حرفهای هستی، چند مدرک داری یا چقدر خدمات باکیفیت ارائه میکنی، اگر داستانت را درست نچینی، در ذهن هیچکس جا نخواهی گرفت.
در این مقاله، میخواهیم با هم اشتباهاتی را بررسی کنیم که اکثر افراد در داستانسرایی برند شخصی مرتکب میشوند و باعث میشود سالها تلاش آنها، بینتیجه بماند.
اشتباه اول:
قهرمان داستان نیستی!
بزرگترین اشتباهی که بسیاری از افراد مرتکب میشوند این است که خودشان را قهرمان اصلی داستان نمیدانند.
اگر تو در برندت نقش سیاهیلشکر بازی کنی، مردم هم تو را جدی نمیگیرند.
نکته برندینگ شخصی:
برند شخصی موفق با یک قهرمان شروع میشود، قهرمانی که با چالشها روبرو شده، از آن عبور کرده و اکنون الهامبخش دیگران است.
اشتباه دوم:
داستان بدون درد، بیتأثیر است
اگر فقط از موفقیتهایت بگویی، مردم حس رقابت پیدا میکنند، نه حس نزدیکی.
اما اگر صادقانه از دردها، شکستها و نقاط تاریک زندگیت بگویی، همانجا مخاطب به تو اعتماد میکند.
اشتباه رایج: فقط درباره موفقیتهای خودت پست بگذاری
راهحل: داستان را از جایی شروع کن که مخاطب احساس کند: «این آدم، مثل منه!»
اشتباه سوم:
داستان بدون ساختار، سردرگمکننده است
هر داستانی نیاز به ساختار دارد:
- قهرمان (تو)
- چالشها (مشکلات زندگی و کسبوکارت)
- راهحل (درسی که گرفتی)
- تغییر (تحولی که تجربه کردی)
- دعوت به اقدام (کمکی که به دیگران میکنی)
اگر این پنج مرحله را رعایت نکنی، مخاطب نمیداند چرا باید تو را دنبال کند.
اشتباه چهارم:
داستاننویسی را به فردا میاندازی!
موفقترین برندهای شخصی، سالها پیش داستانسرایی را شروع کردهاند.
اگر امروز شروع نکنی، فردا باز هم از صفر باید شروع کنی!
شروع کن! حتی اگر با یک پست کوتاه یا یک ویدیو ساده باشد.
اشتباه پنجم:
برندت را با شغل اشتباه میگیری
برند تو فقط تخصصت نیست. برند تو، ترکیب داستان زندگی، ارزشها، باورها، شخصیت و مأموریت توست.
مثال:
من، جعفر کریمنژاد، فقط نویسنده یا مشاور کسبوکار نیستم. من کسی هستم که از دل بحرانها عبور کرده، داستان خود را بازنویسی کرده و اکنون به دیگران کمک میکنم قهرمان داستان خودشان شوند.
اشتباه ششم:
مخاطب را نادیده میگیری
برند شخصی فقط درباره تو نیست، درباره مخاطب تو هم هست.
داستانت باید طوری باشد که مخاطب بتواند خودش را در آن ببیند، با تو همدرد شود، و در پایان، بخواهد هممسیر تو شود.
اشتباه هفتم:
پراکندهگویی و بدون انسجام بودن محتوا
یک روز از موفقیت مینویسی، یک روز از یک غذای لاکچری!
این یعنی تو هنوز نمیدانی داستان اصلی برندت چیست.
راهحل: یک خط داستانی اصلی داشته باش.
مثلاً برند من بر اساس جملهی «نوشتن برای تغییر» ساخته شده و تمام محتواها در این محورند.
آنتیدوت:
چگونه برندت را با داستان نجات دهی؟
اگر میخواهی برندت در ذهنها بماند:
- با داستانی واقعی شروع کن
- قهرمان زندگیات باش
- شکستهایت را پنهان نکن
- انسجام محتوایی داشته باش
- هر روز قدمی برای بازنویسی داستانت بردار
نتیجهگیری:
اگر داستان برندت را نسازی، دیگران آن را برایت خواهند نوشت… و آن وقت شاید نقش اصلیات را از دست بدهی.
من، جعفر کریمنژاد، اینجا هستم تا به تو کمک کنم داستان برندت را بسازی، به آن معنا بدهی و با قدرت آن را روایت کنی. چون ایمان دارم:
داستان درست = برند قدرتمند = درآمد پایدار
راههای ارتباطی برای مشاوره، همکاری یا آموزش:
وبسایت رسمی: www.jafarkarimnejad.ir
شماره تماس مستقیم جهت مشاوره: ۰۹۱۲۵۷۷۶۵۳۲
تلگرام: @Businessfollow
آکادمی کسبوکار با محور داستان: @writingforchange
اگر آمادهای داستان برندت را بسازی، همین حالا شروع کن!
یا میتوانی پیام بدهی تا با هم گامبهگام داستانت را زنده کنیم…
جعفر کریمنژاد
نویسنده، مشاور و طراح استراتژی برندسازی شخصی با محور داستان (Mr. Story)